La blog de Bertrand Dussauge

Lacoste parie sur des athlètes en devenir pour accroitre sa notoriété à l’étranger

Ajouté le Jan272010
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1001benetteauAprès les clients passionnés par la marque au crocodile qui deviennent ses ambassadeurs sur les réseaux sociaux, Lacoste choisit treize nouveaux joueurs de tennis pour représenter la marque. Ces athlètes offrent leur jeune marque personnelle (Personal branding) pour donner du sens à Lacoste dans différents pays.

Quatre femmes et neuf hommes incarneront désormais « le crocodile à la langue rouge » sur et en dehors des courts. Le français Julien Benneteau, 45ème joueur ATP, qui a tout de même battu Roger Federer aux Masters France fin 2009 et qui vient de s’incliner en demi-finale du tournoi de Sydney. L’Israélien Dudi Sela, 41ème joueur ATP, ou encore l’Argentin Gaston Gaudio, 164ème joueur ATP. Ces ambassadeurs originaires de différents pays, permettront en outre d’augmenter la visibilité de l’entreprise française à l’international.

Je trouve l’approche marketing de Lacoste très intéressante dans la mesure où la marque française de luxe en veut pas se réduire à choisir une seule égérie pour se faire aimer, mais à accompagner plusieurs talents qui exprimeront la pluralité des valeurs de Lacoste. On évolue dans les principes des réseaux sociaux où chaque marque présente sur ce territoire numérique identifie une dizaine d’ambassadeurs référents et parfois influents sur les produits de la marque. Il serait amusant de fusionner les rôles afin que ces jeunes talents animent aussi leur blog pour partager leurs émotions avec les publics. Gaston Gaudio bénéficie déjà d’une fan qui anime un blog à son nom mais ce n’est pas la même chose et Julien rassemble près de 600 fans sur sa page Facebook gérée par des fans…

Article écrit le mercredi 27 janvier 2010 | Tags : , , , , , ,  | Publié dans reseaux sociaux  | Suivre les commentaires par RSS 2.0  | Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.

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