La blog de Bertrand Dussauge

Prada et d’autres marques n’ont pas compris que le mot clé c’est: Share!

Ajouté le Avr272010
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Plus de 300 commentaires de clients, de prospects, de citoyens du monde expriment leurs surprises après avoir lu l’article de Bruce Watson dans le DailyFinance sur la discrimination des femmes dans le monde du luxe et plus récemment dans l’affaire Prada au Japon qui fait du ramdam, surtout dans le monde anglophone (#prada japan). On se rappelle les publications du magazine Glamour en septembre qui affichaient des femmes de toutes les tailles afin de s’éloigner du format anorexique de la mannequin retouchée sur Photoshop. Plus récemment, la discrimination islamique serait adoptée par des marques comme Abercrombie & Fitch. Mais les personnes de couleur et les handicapés ne font pas partie de l’identité de la marque non plus. Le président d’American Apparel choisirait le look de ses employés aussi en fonction d’une communauté imaginée. Les WASP n’ont pas disparu. Au contraire, ils se sédentarisent au XXe siècle!

Tout cela n’est pas nouveau. Le délit de sale gueule doit remonter aux Gaulois. Ce qui est nouveau c’est le respect d’un écosystème et de la nature humaine avec toute sa diversité. Nous entrons dans un monde pluriel et horizontal cloné sur celui d’Internet, alors que les marques sont restées dans un fonctionnement vertical et condescendant, à la recherche du positionnement clair et singulier. L’intermédiation des journalistes professionnels entre les marques et les consommateurs est en train d’évoluer grave. Les journalistes blogueurs, libres de leurs propos et une poignée de consommateurs / rédacteurs, par type de produits, prescrivent les produits à acquérir et ceux à éviter.  Une marque de produits pour cheveux afro est-elle discriminante si aucune blonde ni blanche de peau n’est admise dans les castings? Je pense que oui. Car je vois des dreadlocks pendre sur de jeunes visages pâles, ce qui est d’ailleurs assez sympa.

La prise de conscience de la marque personnelle (Personal branding) permet de donner de la visibilité à notre plus grand talent et à notre singularité. Je viens de suivre le parcours « éclosion » avec la fondatrice en France, Béatrice Cuvelier, de cette méthode américaine. Je vous rassure, mon premier talent n’est pas dans l’écriture! Ainsi, notre marque personnelle voudrait être exclusive (certaines personnes ne devraient pas y avoir accès) alors qu’Internet a permis l’essor des marques de luxe inclusives comme l’explique le patron des thés Kusmi, Sylvain Orebi ou le directeur général de Mauboussin. Ce dernier, Alain Nemarq, affichait en 2008 une bague diamant dans le métro parisien pour 500€. Les joailliers voisins de la place Vendôme n’ont toujours pas compris et le pensent fou!

La philosophie  2.0 est une nouvelle relation entre l’amour et le savoir qui donne un nouveau sens au partage de la connaissance. Le consommateur passionné par une collection de polo va pouvoir non seulement devenir une égérie numérique qui vante ses produits préférés auprès de son audience respectée, mais il pourra devenir co-créateur avec la marque dont il est un fan officiel. J’utilise bêtement la troisième personne du masculin-singulier alors que les femmes sont les premières égéries dans les réseaux sociaux. Je pense notamment à Garance Doré, que j’ai interviewée cet hiver pour ForceFemmes, et qui partage tous les jours son bonheur avec ses cinq mille lecteurs quotidiens. Gap offre à Garance une exposition de ses créations en septembre à Londres. Je parierai que Garance crée sa collection chez Gap en 2011.

Regardez les difficultés rencontrées par des marques comme Ungaro, Lacroix ou Alexander Mc Queen. Elles ont tellement frappé leur époque avec leur innovation, qu’elles peinent à trouver des magiciens nomades, comme Lagerfeld pour Chanel, qui prolongent la vie de l’esprit du créateur originel. Pourtant des magiciennes émergent dans les réseaux sociaux et elles sont élues par les consommateurs en ligne. En 2010,  les mannequins des publicités de Benetton sont entièrement repérés et sélectionnés par les internautes.

L’observation de ces tendances est aussi amusante qu’étonnante, en rupture avec les règles monarchiques du XXe siècle.  Au siècle dernier, tous les talents étaient découverts ou déclarés à travers la cooptation d’une autorité élue ou nommée. Aujourd’hui, l’action personnelle et persévérante d’un inconnu talentueux sur Internet peut aboutir à son élection progressive par des citoyens consommateurs qui lui rendent un peu la générosité de son talent offert à tout public, a priori. Cette philosophie laïque et démocratique emprunte une règle judeo-chrétienne où nous ne pouvons recevoir que si nous donnons d’abord. On passe de l’entrepreneur à l’entredonneur car les internautes ont donné naissance à une nouvelle morale qui vient à point pour occuper le vide laissé par les financiers. Le mot clé des réseaux sociaux: c’est « Share » mais pas cher!

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Les tweets de la semaine

Ajouté le Avr242010
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I'm at L'Edelweiss. http://4sq.com/963uMg # I'm at Waknine (7 ave pierre 1er de Serbie, Paris). http://4sq.com/dpFuAx # I'm at Théâtre Marin (Paris). http://4sq.com/afZLOA # Après l’industrie musicale et le cinéma, le porno se met au crowdfunding http://bit.ly/dzAUxo Now, nous allons tous devenir coproducteurs .. # Les 5 rapporteurs sur l'avenir de l'AFP, dont JM Colombani, […]

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Une tempête d’émotions avec Shakespeare au théâtre Marigny

Ajouté le Avr212010
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Voilà une émotion acquise hier qui manquait à mon « émotithèque ». Il faut avoir vécu une pièce de Shakespeare réalisée comme à son époque pour croire durant les deux heures de spectacle que la pièce avait été écrite la semaine dernière par un contemporain qui cherchait une morale à la crise que nous traversons. C’est tout […]

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Les tweets de la semaine

Ajouté le Avr172010
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L'Etat investira €2,5mds dans les projets internet meme de PME ,si elles sont associées a un groupe ou universite, qui profite à d'autres.. # Prada Japan Sued for Alleged Discrimination Against 'Old, Fat, Ugly' Employees http://bit.ly/aUwfrs Voila une histoire qui va faire debats.. # un Pulitzer a été décerné dans la catégorie dessin de presse […]

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UGC rejoint People for Cinema pour transformer les cinéphiles en distributeurs d’avis

Ajouté le Avr122010
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Simon Istolainen, ex-dirigeant de MyMajor et Serge Hayat, le fondateur de Cinémage 4 ont créé « People for Cinéma » avec Didier Le Menestrel et Christian Gueugnier  à l’automne 2009, comme je l’ai rapporté à l’époque. Leur projet avance bien car ils viennent de signer un partenariat avec UGC. Grâce à ce partenariat, les spectateurs UGC titulaires […]

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Les tweets de la semaine

Ajouté le Avr102010
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RT @gilles_riboud Lancia s’associe à Victoire en avril… http://bit.ly/d1nG52 #delta #lancia #ypsilon # Tiger Woods revient à la competition et apparait dans un spot Nike diffuse aux Etats-Unis avec une sorte de mea culpa http://cli.gs/ehhbb # Le Parlement a donné mardi 6 son OK à la loi ouvrant à la concurrence les jeux de paris […]

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Pourquoi les patrons doivent partager leurs connaissances sur les réseaux sociaux

Ajouté le Avr92010
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Lors de Paris 2.0 en mars dernier, Cyril BEDEL, fondateur de NEOWEBIA l’une des meilleures entreprises de consulting pour optimiser une stratégie de business en ligne, a animé son atelier débat télévisé. Cyril m’a aimablement invité à rejoindre d’autres spécialistes des réseaux sociaux pour répondre à la question : « Les médias sociaux sont aussi des […]

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Les tweets de la semaine

Ajouté le Avr32010
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Le coup de gueule serein de N.Hulot denonce la mauvaise communicatio de la taxe carbone. Comme le CPE en son temps http://cli.gs/n35vN # RT @EnModeFashion: 5 blogueurs au style Lacoste : http://bit.ly/c45HUj Des blogueurs qui se vendent pour un jeu en ligne sans blog Lacoste? # How technology can enable almost anyone to learn from […]

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ForceFemmes, une association fondée par Véronique Morali, exploite les réseaux

Ajouté le Avr22010
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J’ai l’honneur d’intervenir comme bénévole depuis 2009 auprès de ces femmes quadras qui cherchent un nouvel employeur ou qui ont besoin d’accompagnement pour créer leur propre entreprise. Les hommes sont admis parmi les bénévoles et c’est ainsi que j’ai rencontré la semaine dernière Antonin Gaunand, formateur et conférencier professionnel sur le leadership et le développement […]

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