Auchan, France2 ou Benetton donnent le dernier mot au public

A l’occasion de l’ouverture d’un magasin Auchan au  Kremlin-Bicêtre, près de Paris, dans le centre commercial Okabé, le distributeur a lancé une opération événementielle qui mettait en scène les habitants du quartier jusqu’au 15 février.  Auchan avait installé un « studio-taxi » devant le centre commercial, dans lequel les chalands pouvaient venir enregistrer une vidéo évoquant l’arrivée de l’enseigne dans le quartier – en ligne sur le site dédié depuis le 8 février. Du 16 au 23 février, les internautes élisent les meilleures prises de paroles, et à partir du mois de mars après délibération d’un jury de professionnels, les nominés deviendront les porte-paroles de la marque en affichage, vidéos, dépliants…

C’est rigolo comme l’esprit deuxpointzero influence les marques les moins attendues dans ce contexte: la parole, voire le dernier mot, est donnée au public, aux consommateurs qui s’expriment déjà largement dans les réseaux sociaux. Ainsi FOG, le célèbre journaliste qui dirige le Point, anime aussi une émission sur France2  « Vous aurez le dernier mot » qui donne la parole au public avant le générique de fin.

Ces blogueurs consommateurs redonnent tout un sens à la liberté d’expression et sont beaucoup plus crédibles que les messages corporate des marques. Alors, pourquoi ne pas aller identifier les dix premiers fans d’Auchan pour leur laisser vanter les mérites de la marque? Le message viral que ces premiers ambassadeurs exprimeront viendra toucher les premiers clients influencés et curieux aussi.

Récemment Benetton vient de procéder à un casting de la même manière sur Internet pour identifier les nouvelles égéries inconnues de la marque de United Colors, qui seront invitées à New York pour les prises de photos de la campagne d’affichage après un référendum international. Ce comportement démocratique est aussi très Suisse et les photos ne devraient plus ressembler au baiser de la none!

Le livre de Catherine Barba pour savoir acheter en ligne

Avec Barbapapa on penserait à un barbatruc…Mais c’est bien un Barbalivre. Catherine Barba, une pionnière du commerce électronique publie son premier livre. Mais c’est une continuité car Catherine a déjà rejoint  les réseaux sociaux au printemps dernier avec un blog et un compte twitter qui devaient devenir son territoire d’expression! Sauf que Catherine ne signe [...]

La marque Longchamp vend en ligne mais reste sourde

Voilà une marque de luxe qui rejoint celles qui ont compris que la vente en ligne ne pouvait nuire à leur image, ni au chiffre d’affaires des boutiques, mais au contraire répondre à l’attente de leurs clients et surtout en conquérir de nouveau. Ainsi, à l’occasion de ce lancement et pendant au moins deux mois à [...]

La moitié des patrons de TPE préfèrent internet après la TV

Surprenant que ces patrons s’informent encore en regardant les journaux télévisés. Préférence pour l’image qui bouge. Les webTV font un tabac mais ne sont pas très nombreuses, budget oblige. Il faut compter au moins €100k par an! Dans le 35ème édition du Baromètre des TPE réalisée par l’IFOP pour Fiducial, la radio, la presse quotidienne [...]

Tefal promeut trois talents qui ne collent pas

Après les 20 ans du barbecue au printemps dernier, Tefal non content de l’équipe éditoriale de son magazine « Talents par Téfal » va financer trois pros pour prodiguer leurs conseils aux consommateurs: Sophie Menut (ancienne restauratrice qui édite des livres de recettes de cuisine),  Benjamin Darnaud (qui a travaillé dans certains restaurants étoilés) et  David Zuddas [...]

Brad Pitt personnifie les services de l’opérateur mobile Softbank

Une petite pub virale rigolote où Brad Pitt joue le valet d’un riche sumo afin de démontrer le sens du service de l’opérateur mobile Softbank japonais. Brad aurait dû faire partie de l’équipe de France d’athlétisme aux mondiaux de Berlin!

Pizza Domino a compris la puissance des réseaux communautaires

Domino’s pizza est un des leaders de la vente de pizzas. La marque ne propose pas comme à New York des parts de pizza à acheter individuellement pour aller dans le sens du contrôle des calories ingurgitées.  Si la responsabilité santé reste plutôt limitée par rapport à celle de Mac Donald, c’est sans doute un [...]

BNP Paribas ignore son blog pour tuer une fausse rumeur

Le blog de BNP  Paribas « pourunmondequichange.com » ne dira pas un mot sur l’AF447 afin de démentir la rumeur de la présence de dirigeants à bord du vol de nuit qui allait tuer 228 personnes. Je trouve un peu dommage de prendre la peine de motiver du personnel professionnel ou volontaire pour mettre à jour ce [...]

Les marques sponsorisent des communautés de blogueurs

L’agrégation de blogs indépendants, filtrés par un seul portail d’informations devrait apporter plus de qualité à la quantité de news traitées. L’agence Fred & Farid Digital lance pour le compte de la marque Fruit & Form un site alimenté en temps réel par cinq mille blogs féminins: brevesdefilles.com.  Cette approche aura le même succès que [...]

Le faux laboratoire Berden avec un vrai site et un blog

Je pense que M. Dumonpierre, si tel est son nom, s’amuse dans la blogosphère depuis un mois où il pense pouvoir créer un buzz sur une pilule pour maigrir avant l’été. Il prend tous les blogueurs pour des suiveurs sans aucun sens critique. En diffusant une image sympathique de chevalier blanc du capitalisme, il viole les us & coutumes des blogs toujours en vigueur : authenticité et humilité. Je vous raconte maitenant ce que les naïfs pourraient croire à son histoire.

Praney Mistry du MIT a inventé notre 6e sens!

Je suis resté subjugué en regardant la présentation de Pattie Maes, fondatrice du « Media Lab’s Fluid Interfaces research group » au MIT, sur les résultats des dernières applications convergentes de lecteur/projecteur portable et connecté à l’intelligence disponible sur Internet. Ce projet baptisé le 6e sens a été présenté au TED en février dernier.

Sur cette photo ci-dessous, on peut regarder le dernier journal vidéo du sujet imprimé le matin par le WSJ. Je ne l’avais vu que dans Harry Potter!

Vie privée, vie publique : fusion sur les réseaux sociaux

Aujourd’hui, le costume n’est plus obligatoire mais le look harmonieux et la qualité des matières jouent gros, surtout quand on est mince. Le clavier et l’écran flinguent le bouche à oreille comme le principe du secret qui ne devait se répéter qu’à une seule personne à la fois!

Eric Besson croit à un monde meilleur avec Internet

Le contraste en écoutant Eric Besson parler de Web 3 rendait mon café « noisette »!
Le bilan des actions menées par son secrétariat d’état est assez prometteur à un niveau macroéconomique et semble s’aligner en partie sur les recommandations des professionnels du secteur numérique.

Découvrons les innovations en considérant tous les humains

Qui suis-je? Bonjour, je suis un homme de communication marié avec un enfant. J’ai passé plus de quinze années à traduire les innovations technologiques pour des consommateurs professionnels et pour des particuliers. D’abord dans les puces avec les inventions de M.Moreno qui nous permettent d’utiliser tous les jours des cartes téléphonique, bancaire, vitale, ou pour [...]