Internet exhume les chutes du livre « Mode & Internet » de Bertrand Jouvenot

Bertrand Jouvenot est un jeune auteur que j’avais rencontré en 2004 grâce à la magie des réseaux sociaux et le succès de son premier livre: « le journal de BJ au Bureau ». Bertrand vient de publier « Mode & Internet – Le marketing épinglé ». Un sujet que je surveille de près!

Avant que l’encre de son livre ne sèche, Bertrand a ouvert un site internet qui m’interpelle, car il réduit les contraintes matérielles du livre en publiant ce que l’éditeur voulait économiser. C’est un peu comme les scènes d’un film, non montées, que l’on retrouve dans le DVD.

Pour autant, il n’invite pas les internautes à poster leurs commentaires publics dans un format de blog. Quel dommage! L’intérêt essentiel de publier dans ce site les quelques chutes inédites de l’ouvrage, éparpillées de façon décousue, est d’exhumer des idées ou des exemples pour leur donner une seconde vie avec un public engagé. Ce sont certainement les commentaires d’un lecteur qui pourraient ouvrir un débat ou des explications, comme je le fais maintenant, motivant sans doute l’envie de lire le livre. D’autant plus que les chutes ne sont pas pour autant concises, car elles développent des raisonnements qui exigent un peu de concentration et de culture en matière de communication.

Je vous propose ici deux extraits de la chute 081 : La dilution de l’aura des marques.

« La mode est traditionnellement à l’origine de deux types d’œuvres. Les vêtements et créations de mode à proprement dites. Puis, les représentations qui en sont faites, comme les photographies de mode, certains films publicitaires et désormais quelques sites Web, qui pour certains sont de véritables œuvres. Le traitement infligé aux secondes, engendre des évolutions majeures les concernant. Si la photographie de mode ou les films publicitaires de marques ont un auteur (au sens d’un père), ils le perdent sur Internet puisque un nombre croissant d’individus vient amender l’œuvre originale.`
L’auteur de l’œuvre de représentation du produit de mode a une responsabilité majeure. Il se doit d’inscrire son travail dans l’histoire de la marque, de respecter ses codes d’expression tout en exprimant un message souvent fort, que cette dernière cherche à exprimer à un instant T de son histoire. En revanche, les auteurs d’Internet qu’il convient de qualifier davantage comme des interprètes, sont libérés de toute responsabilité vis-à-vis de la marque…
Comme Michel Serres le précisait, Internet engendre le renversement de Prométhée à Hermès. Il favorise l’épanouissement d’un individu qui ne conçoit la réalité que comme malléabilité. Il devient difficile de le convertir à la pensée des limites ou au sens de la mesure dont ont besoin les marques de mode. »

Je ne suis pas sûr que les interventions des internautes, des fans sur les marques nuisent aux codes mesurés de leurs représentations. Au contraire, les consommateurs s’approprient ces codes et leur injectent une réalité économique et sociétale dans un témoignage authentique, mêlé de leurs perceptions émotionnelles. La proximité qu’autorise Internet avec les marques favorise les ventes. L’audience du blog de Garance Doré, invitée de marque à tous les Fashion show, est un exemple parmi d’autres formes d’influence.

Enfin ces chutes du livre sont aussi accessibles sur Mon air du temps.com, sur Emarketing Blog ou ailleurs sur la toile. Bertrand Jouvenot n’est pas encore convaincu que ce qui fonctionne pour les marques de luxe sur les réseaux sociaux, puisse s’appliquer à son œuvre littéraire. Alors je vous laisse le soin de poster vos commentaires ici, pour l’encourager, si le sujet vous intéresse…

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